Las marcas como Burger King han buscado diferenciarse de marcas como McDonalds siendo ella su competencia directa en Perú, desde que llegaron al país. Sin embargo, según el autor Richard Sennett en La Cultura del Nuevo Capitalismo, cada marca crea un "dorado", un cambio importante que hacen al producto superficialmente diferente. En el caso de Burger King, la marca ofrece un adicional con la forma de cocción: sus hamburguesas a la parrilla. Sin embargo, este no es más que un fenómeno de consumismo llegado de occidente. El individuo siente placer en el consumo porque cree tener libertad y es una manera de desfogar, que se pierde ya que las opciones son limitadas.
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